Как собрать семантическое ядро?

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — список слов и словосочетаний, которые заключают в себе тематику и структуру сайта.Они называются ключевыми и отражают, какую информацию можно найти на сайте.

Зачем составлять семантическое ядро

Список ключевых слов составляется, чтобы привлечь больше посетителей на сайт. Для этого нужно повысить уровень видимости сайта в поисковых системах, сделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google по запросам пользователей находили страницы именно вашего сайта. Следовательно, нужно определить, чем целевая аудитория интересуется и как ищет информацию.

Также, семантическое ядро поможет грамотно распределить поисковые фразы по страницам ресурса, и понять, какая страница точнее отвечает на конкретный поисковый запрос.

Структура сайта по семантическому ядру

Структура сайта — это логическая схема, по которой расположены страницы сайта, их иерархия и принадлежность к папкам и каталогам, определяющая взаимосвязь между категориями.

Если у сайта ещё нет структуры, можно использовать результаты анализа поисковых запросов. Но лучше спланировать архитектуру сайта заранее и распределить ключевые слова по готовому каркасу. Это логичнее, потому что так вы сами решаете, о чём рассказывать потенциальным клиентам.

Какие бывают ключевые слова

Все ключевые слова делятся по популярности на:

• Высокочастотные, ВЧ, с частотой от 1000 показов
• Среднечастотные, СЧ до 1000 показов
• Низкочастотные, НЧ до 100 показов

Частотность поисковых фраз условна, поскольку зависит от тематики. Где-то 10000 показов — это средний показатель, где-то 500 — высокочастотный. Большинство запросов пользователей относятся к НЧ, и этой группе нужно уделить наибольшее внимание. Это не означает, что ВЧ и СЧ запросы нужно игнорировать, просто НЧ запросы приведут больше целевых посетителей.

Также поисковые запросы могут быть:

• Информационные, по которым ищут справочную информацию
• Транзакционные, в них речь идёт о действии — покупке, продаже. Эти запросы, как правило, коммерческие и конкурентные, ядро с ними нужно максимально расширять и пополнять НЧ запросами.
• Прочие, по которым нельзя определить намерение пользователя, без уточнения.
• Навигационные, для поиска информации на конкретных сайтах

Из чего состоит ключевая фраза

Поисковый запрос состоит из тела, спецификатора и хвоста. По спецификатору можно понять, к какой группе относится запрос, хвост детализирует намерение или потребность. Чем детальней фраза, тем больше охват и меньше конкурентность.

Как собрать ключевые слова

Подбор ключевых слов сводится к 4 шагам:

Шаг 1: подбираем синонимы к основному ключевому запросу

Легко сделать, изучив поисковую выдачу, почитав сниппеты или статьи по этой области.

Существует ряд сервисов по сбору семантического ядра

Keycollector

Подходит, если вы развиваете несколько сайтов или собираете ядро для крупного сайта. С его помощью можно собрать ключевые слова (keycollector использует сервис ЯндексWordstat), отсечь стоп-слова, отфильтровать запросы по частоте,определить сезонные запросы, собрать статистику из сторонних сервисов.

SlovoEB

Бесплатный вариант KeyCollector с ограниченными возможностями, но также можно собрать ключевые слова через Wordstat, определить частотность.

Яндекс Wordstat

Собрать ядро для собственного небольшого сайта можно и просто через сервис Яндекса. Здесь можно посмотреть статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам с этим словом, проанализировать данные о запросах мобильной аудитории, данные по регионам, популярности запроса.

Если вы собираете семантическое ядро для работающего сайта, воспользуйтесь сервисом типа Яндекс Метрика для проверки того, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

Шаг 2: анализируем конкурентов

Сайты конкурентов уже содержат нужные нам ключи. Основные можно найти, проанализировав содержимое.

Используем сервисы анализа позиций, например Serpstat. Вводим основной запрос и находим конкурентов. Затем выбираем отдельные сайты и используем поиск в интернете по формуле:

site:Название конкурента “Ключевое слово”

В выдаче появятся страницы этого сайта, которые содержат контент по ключевому запросу. Остальное дело техники — скопировать каждый url и проверить его позиции в поиске.

Также в сервисах можно посмотреть ключевые фразы по конкурентным сайтам. Самые высокочастотные нужно выписать к себе.

Список сервисов по анализу конкурентных сайтов:

• Semrush
• Searchmetrics
• SpyWords
• Ahrefs.Com.

Для расширения матрицы ключевых слов проанализируйте правую колонкуWordstat — фразы, которые люди используют вместе с основным запросом. Выберите подходящие.

Дополнительно можно воспользоваться следующими сервисами:

• Ahrefs — сервис по сбору ключей, но нет таргета на город
• Ubersuggest.io — сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube
• Планировщик ключевых слов — если есть активный аккаунт в AdWords

Далее нужно собрать поисковые подсказки, хвосты для низкочастотных запросов. Используйте Wordstat. Работу облегчат операторы:

Кавычки «», учитывается только точная фраза в кавычках, удобно для проверки частотности

Квадратные скобки [ ] фиксируют порядок слов, но не словоформы, удобно для фраз, словосочетаний

Круглые скобки() и вертикальный разделитель | , оператор «или», позволяет группировать слова при схожих запросах, например купить (попугая|канарейку|амадина) выдаст все запросы как с «купить канарйку», так и «купить амадина»

Плюс + включает слово в запрос, обычно используется для предлогов

Минус — заранее исключает ненужное слово

Восклицательный знак ! Исключает из поиска запросы с измененными окончаниями и формами слов, рекомендуется для названий городов

Шаг 3: убираем лишнее

Не все собранные ключи будут соответствовать тематике, поэтому список нужно почистить.

Стоп-слова в семантическом ядре:

• «бесплатно», «скачать бесплатно»
• упоминания конкурентов, брендов, с которыми вы не связаны
• города и страны, в которых вы не планируете продавать
• слова с ошибками, повторы

Тут пригодится KeyCollector или SlovoEB — можно внести стоп-слова в фильтр, чтобы ускорить процесс.

Проверьте полученный список вручную. Внимание — не исключайте слова, по критерию частотности или конкурентности, это устаревшая практика.

Дополнительно можно изучить, насколько трудным окажется продвижение. Тут поможет Ahrefs, проанализируйте свой список и посмотрите на показатель KD(Keyword Difficulty), чем он ниже — тем лучше.

Шаг 4: группировка запросов, она же кластеризация

Группировку проводят для того, что распределить ключевые слова по страницам сайта. Нужно проверить поисковую выдачу по каждому запросу и проанализировать, у каких из них совпадает хотя бы n из 10 страниц. N – это условный SERP(Search Engine Result Page) индекс. Для этих целей подходят Serpstat,Топвизор или тот же KeyCollector, но в нем чуть больше ручной работы.

Семантическое ядро нужно поделить на кластеры — объединенные по смыслу группы запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Число уровней определяет обширность тематики. Каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя

Как распределить запросы по страницам сайта

Отсортируйте фразы по разделам и распределите между страницами. В информационном разделе сайта — информационные и прочие запросы, транзакционные ключевики располагайте в продающих разделах, например «Каталог». Если нет подходящей категории, страницы — создайте новую (но только если это актуально для сайта). Если в семантическом ядре не оказалось подходящего под продукт/услугу ключа — не отказывайтесь от него.

Что делать с семантическим ядром

Матрица ключевых слов поможет составить контент-план — в ней заложено множество идей для наполнения сайта, которые отвечают потребностям пользователя. Учитывайте эти данные при написании заголовков для страниц.

Ошибки при составлении матрицы ключевых слов:

• Отказ от использования слишком конкурентных ключей.
  Не обязательно быть в топе, чтобы привлекать трафик и продавать. Вписывайте ВЧ запросы в метатеги и используйте как идеи для контента.
• Отказ от низкочастотных запросов. Раньше НЧ запросы отсеивали потому что они не окупали ссылки, сейчас эта практика устарела. Оптимизируйте под НЧ ключи страницы сайта, как правило, они низкоконкурентны и по ним легко выйти в топ.
• Создание страниц ради запросов. Синонимичные запросы нужно объединять, не жертвуйте смыслом, в первую очередь вы создаете сайт для пользователя.
• Максимальная автоматизация построения семантического ядра. Не существует совершенных SEO сервисов и без ручного анализа, ваше ядро может оказаться непригодным.

Итак, чтобы правильно составить семантическое ядро нужно:

• Составить список базовых ключевых слов и выбрать основной поисковый запрос
• Проанализировать конкурентов и расширить семантику
• Почистить список, убрать стоп-слова , оценить сложность продвижения.
• Сгруппировать запросы и распределить по страницам сайта.

По мере того, как сайт будет расти и развиваться — ядро нужно расширять вместе с ним.