Как собрать семантическое ядро?
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро — список слов и словосочетаний, которые заключают в себе тематику и структуру сайта.Они называются ключевыми и отражают, какую информацию можно найти на сайте.
Зачем составлять семантическое ядро
Список ключевых слов составляется, чтобы привлечь больше посетителей на сайт. Для этого нужно повысить уровень видимости сайта в поисковых системах, сделать так, чтобы поисковые роботы Яндекса и Google по запросам пользователей находили страницы именно вашего сайта. Следовательно, нужно определить, чем целевая аудитория интересуется и как ищет информацию.
Также, семантическое ядро поможет грамотно распределить поисковые фразы по страницам ресурса, и понять, какая страница точнее отвечает на конкретный поисковый запрос.
Структура сайта по семантическому ядру
Структура сайта — это логическая схема, по которой расположены страницы сайта, их иерархия и принадлежность к папкам и каталогам, определяющая взаимосвязь между категориями.
Если у сайта ещё нет структуры, можно использовать результаты анализа поисковых запросов. Но лучше спланировать архитектуру сайта заранее и распределить ключевые слова по готовому каркасу. Это логичнее, потому что так вы сами решаете, о чём рассказывать потенциальным клиентам.
Стандартная структура сайта:
- Главная страница, содержит основной поисковый запрос, говорит о том, чем вы занимаетесь
- Страницы услуг с описанием
- Страницы товаров, каталог
- Страница «О нас», описание деятельности компании, ссылки на партнеров и документацию
- Страница для партнеров, с информацией для поставщиков, дилеров, вакансии
- Страница для клиентов, FAQ, ссылки на акции, условия доставки и оплаты, отзывы
- Личный кабинет пользователя
- Страницы новостей/блога, информационные, распределены по категориям
- Контакты
Какие бывают ключевые слова
Все ключевые слова делятся по популярности на:
- Высокочастотные, ВЧ, с частотой от 1000 показов
- Среднечастотные, СЧ до 1000 показов
- Низкочастотные, НЧ до 100 показов
Частотность поисковых фраз условна, поскольку зависит от тематики. Где-то 10000 показов — это средний показатель, где-то 500 — высокочастотный. Большинство запросов пользователей относятся к НЧ, и этой группе нужно уделить наибольшее внимание. Это не означает, что ВЧ и СЧ запросы нужно игнорировать, просто НЧ запросы приведут больше целевых посетителей.
Также поисковые запросы могут быть:
- Информационные, по которым ищут справочную информацию
- Транзакционные, в них речь идёт о действии — покупке, продаже. Эти запросы, как правило, коммерческие и конкурентные, ядро с ними нужно максимально расширять и пополнять НЧ запросами.
- Прочие, по которым нельзя определить намерение пользователя, без уточнения.
- Навигационные, для поиска информации на конкретных сайтах
Из чего состоит ключевая фраза
Поисковый запрос состоит из тела, спецификатора и хвоста. По спецификатору можно понять, к какой группе относится запрос, хвост детализирует намерение или потребность. Чем детальней фраза, тем больше охват и меньше конкурентность.
Как собрать ключевые слова
Подбор ключевых слов сводится к 4 шагам:
Шаг 1: подбираем синонимы к основному ключевому запросу
Легко сделать, изучив поисковую выдачу, почитав сниппеты или статьи по этой области.
Существует ряд сервисов по сбору семантического ядра
- Keycollector
- Подходит, если вы развиваете несколько сайтов или собираете ядро для крупного сайта. С его помощью можно собрать ключевые слова (keycollector использует сервис ЯндексWordstat), отсечь стоп-слова, отфильтровать запросы по частоте,определить сезонные запросы, собрать статистику из сторонних сервисов.
- SlovoEB
- Бесплатный вариант KeyCollector с ограниченными возможностями, но также можно собрать ключевые слова через Wordstat, определить частотность.
- Яндекс Wordstat
- Собрать ядро для собственного небольшого сайта можно и просто через сервис Яндекса. Здесь можно посмотреть статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам с этим словом, проанализировать данные о запросах мобильной аудитории, данные по регионам, популярности запроса.
- Semrush
- Searchmetrics
- SpyWords
- Ahrefs.Com.
- Ahrefs — сервис по сбору ключей, но нет таргета на город
- Ubersuggest.io — сервис для сбора ключевых хвостов.
- Keywordtool.io — может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube
- Планировщик ключевых слов — если есть активный аккаунт в AdWords
- «бесплатно», «скачать бесплатно»
- упоминания конкурентов, брендов, с которыми вы не связаны
- города и страны, в которых вы не планируете продавать
- слова с ошибками, повторы
- Отказ от использования слишком конкурентных ключей.
Не обязательно быть в топе, чтобы привлекать трафик и продавать. Вписывайте ВЧ запросы в метатеги и используйте как идеи для контента. - Отказ от низкочастотных запросов. Раньше НЧ запросы отсеивали потому что они не окупали ссылки, сейчас эта практика устарела. Оптимизируйте под НЧ ключи страницы сайта, как правило, они низкоконкурентны и по ним легко выйти в топ.
- Создание страниц ради запросов. Синонимичные запросы нужно объединять, не жертвуйте смыслом, в первую очередь вы создаете сайт для пользователя.
- Максимальная автоматизация построения семантического ядра. Не существует совершенных SEO сервисов и без ручного анализа, ваше ядро может оказаться непригодным.
- Составить список базовых ключевых слов и выбрать основной поисковый запрос
- Проанализировать конкурентов и расширить семантику
- Почистить список, убрать стоп-слова , оценить сложность продвижения.
- Сгруппировать запросы и распределить по страницам сайта.
Если вы собираете семантическое ядро для работающего сайта, воспользуйтесь сервисом типа Яндекс Метрика для проверки того, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.
Шаг 2: анализируем конкурентов
Сайты конкурентов уже содержат нужные нам ключи. Основные можно найти, проанализировав содержимое.
Используем сервисы анализа позиций, например Serpstat. Вводим основной запрос и находим конкурентов. Затем выбираем отдельные сайты и используем поиск в интернете по формуле:
site:Название конкурента “Ключевое слово”
В выдаче появятся страницы этого сайта, которые содержат контент по ключевому запросу. Остальное дело техники — скопировать каждый url и проверить его позиции в поиске.
Также в сервисах можно посмотреть ключевые фразы по конкурентным сайтам. Самые высокочастотные нужно выписать к себе.
Список сервисов по анализу конкурентных сайтов:
Для расширения матрицы ключевых слов проанализируйте правую колонкуWordstat — фразы, которые люди используют вместе с основным запросом. Выберите подходящие.
Дополнительно можно воспользоваться следующими сервисами:
Далее нужно собрать поисковые подсказки, хвосты для низкочастотных запросов. Используйте Wordstat. Работу облегчат операторы:
Кавычки «», учитывается только точная фраза в кавычках, удобно для проверки частотности
Квадратные скобки [ ] фиксируют порядок слов, но не словоформы, удобно для фраз, словосочетаний
Круглые скобки() и вертикальный разделитель | , оператор «или», позволяет группировать слова при схожих запросах, например купить (попугая|канарейку|амадина) выдаст все запросы как с «купить канарйку», так и «купить амадина»
Плюс + включает слово в запрос, обычно используется для предлогов
Минус — заранее исключает ненужное слово
Восклицательный знак ! Исключает из поиска запросы с измененными окончаниями и формами слов, рекомендуется для названий городов
Шаг 3: убираем лишнее
Не все собранные ключи будут соответствовать тематике, поэтому список нужно почистить.
Стоп-слова в семантическом ядре:
Тут пригодится KeyCollector или SlovoEB — можно внести стоп-слова в фильтр, чтобы ускорить процесс.
Проверьте полученный список вручную. Внимание — не исключайте слова, по критерию частотности или конкурентности, это устаревшая практика.
Дополнительно можно изучить, насколько трудным окажется продвижение. Тут поможет Ahrefs, проанализируйте свой список и посмотрите на показатель KD(Keyword Difficulty), чем он ниже — тем лучше.
Шаг 4: группировка запросов, она же кластеризация
Группировку проводят для того, что распределить ключевые слова по страницам сайта. Нужно проверить поисковую выдачу по каждому запросу и проанализировать, у каких из них совпадает хотя бы n из 10 страниц. N – это условный SERP(Search Engine Result Page) индекс. Для этих целей подходят Serpstat,Топвизор или тот же KeyCollector, но в нем чуть больше ручной работы.
Семантическое ядро нужно поделить на кластеры — объединенные по смыслу группы запросов, оформленных в виде многоуровневой структуры. Число уровней определяет обширность тематики. Каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя
Как распределить запросы по страницам сайта
Отсортируйте фразы по разделам и распределите между страницами. В информационном разделе сайта — информационные и прочие запросы, транзакционные ключевики располагайте в продающих разделах, например «Каталог». Если нет подходящей категории, страницы — создайте новую (но только если это актуально для сайта). Если в семантическом ядре не оказалось подходящего под продукт/услугу ключа — не отказывайтесь от него.
Что делать с семантическим ядром
Матрица ключевых слов поможет составить контент-план — в ней заложено множество идей для наполнения сайта, которые отвечают потребностям пользователя. Учитывайте эти данные при написании заголовков для страниц.
Ошибки при составлении матрицы ключевых слов:
Итак, чтобы правильно составить семантическое ядро нужно:
По мере того, как сайт будет расти и развиваться — ядро нужно расширять вместе с ним.