Готовим сайт к SEO продвижению: чек лист

Инструменты для проверки работы сайта

• Responsive Web Design Testing Tool — здесь можно посмотреть, как выглядит сайт на разных устройствах
• Cross-browser testing tool — здесь — как сайт выглядит в разных браузерах
• Error page checker — проверить сайт на ошибки
• Website speed test — проверить скорость загрузки
• Broken links checker — проверка на битые ссылки

4 простых совета по мобильной оптимизации

1. Упроститe оформление заказа на мобильных. Здесь люди менее терпеливы чем обычно, поэтому сократите количество полей в формах, разрешите делать покупки в один клик.
2. Убедитесь, что кнопка «Позвонить нам» есть на каждой странице
3. Дайте пользователям возможность продолжить покупки на другом устройстве. Например, ссылку на корзину с покупками можно отправить по e-mail, чтобы в будущем пользователь мог продолжить в любой момент и с любого устройства с того же места.
4. Оставьте только самое важное. Мобильные экраны ограничивают доступное пространство, его нужно использовать максимально эффективно. Простота и концентрация на главном — ключевые факторы повышения продаж.

4. Подготовьте контент.

Дни, когда контент сайта заключался в списке продаваемых продуктов, прошли. Сейчас, чтобы контент работал, он должен быть основан на понимании того, что происходит в голове у клиента. Контент должен осмысленно отвечать на вопросы, который у него появляются и нарабатывать доверие к компании, показывая мир через глаза клиента.

Убедитесь, что ваш сайт:

• Даёт ясное представление о том, кто вы и чем вы занимаетесь
• Указывает адрес вашего офиса и контактный номер телефона, при этом их легко найти
• Предоставляет подробное описание ваших продуктов/услуг, включая технические параметры, материал, цвет, условия доставки и возврата.
• Демонстрирует продукт — это может быть видео с демонстрацией возможностей продукта, или, если вы предоставляете услуги, тематическое исследование.
• Включает в себя отзывы и рекомендации продукта и услуг. Видео здесь работает лучше всего.
• Имеет отдельную страницу для каждой услуги. Не собирайте все под страницу «Наши услуги». Укаждой должна быть своя страница, где вы представляете всё именно о ней. На такой странице должны быть представлены ответы на все возможные вопросы, которые появятся у потенциальных покупателей.

Отдельно стоит сказать про страницу продукта. Качественная страница продукта содержит:

• Динамичные фотографии продукта в высоком разрешении
• Детальное описание продукта, включая технические характеристики, производителя, бренд, инструкции по использованию (если они нужны), условия доставки, оплаты, возврата
• Чётко прописанную цену и вариации(отличительные особенности) продукта
• Калькулятор доставки

Определите, какие услуги и продукты нужно продвинуть в первую очередь. Если у вас интернет-магазин с сотнями категорий и тысячами продуктов, выясните, что из всего этого важнее — у каких продуктов выше маржа, какие продукты популярнее. Так вы сможете продвинуть их более эффективно.

5. Определите свои преимущества

Как правило, пользователи просматривают несколько сайтов, перед тем как принять решение о покупке. Сделайте эту работу за них, облегчите им жизнь, указав чем ваше предложение выгодно отличается от других. Рассмотрите возможность сравнения вашего продукта с конкурентами, чтобы для клиента выбор в вашу пользу был очевиден, и они не захотели искать дальше.

Чтобы оценить ценность вашего предложения, ответьте на следующие вопросы:

• Какой продукт/услугу продаёт ваша компания?
• Каковая итоговая польза этого продукта/услуги?
• Кто целевая аудитория этого продукта/услуги?
• Что делает ваше предложение уникальным и отличает вас от конкурентов?

Структурируйте ответы по следующей формуле. Она не универсальна, но это отличное начало:

Заголовок. Как вы решаете проблему клиента, итоговая польза вашего продукта — в одном предложении. Заголовок должен привлекать внимание.

Небольшой параграф. В 2-3 предложениях опишите что и кому вы предлагаете, и чем это полезно.

Список.3 ваших ключевых преимущества и/или особенности.

Визуальный контент. Изображения передают информацию быстрее, чем слова. Покажите продукт или услугу в действии, усиливая основную идею текста.

6. Замените некачественные фотографии и изображения.

Фотографии плохого качества мешают продажам. Пользователи полагаются на качественное изображение продукта, когда покупают онлайн, и если ваш продукт не цепляет взгляд, его просто пролистают.

Качество изображения значительно влияет на желание приобрести то или иной продукт.

Людям нравится иметь дело с реальными людьми. Поддерживайте актуальность фотографий сотрудников на сайте. Если у вас есть офис с сотрудниками, покажите их на главной странице или на странице «О нас», чтобы клиенты знали, что ваша компания существует не только онлайн, но и имеет физический офис, это увеличивает доверие к организации.

7. Сосредоточьтесь на конверсии

Трафик недёшев и стоимость привлечения посетителя на сайт постоянно растёт. Поэтому нужно как можно больше посетителей превратить в клиентов.

Начните с онлайн-опроса своих клиентов. Можно использовать сервисы вроде Qualaroo, WebEngage или Typeform (из российских аналогов — Simpoll). Они предлагают шаблоны, разработанные для оптимизации конверсии и помогут понять, почему посетители не покупают, какие части сайта для них непонятны.

Используйте эту информацию. Создайте A/B тесты и проводите их до тех пора, пока данные можно будет считать статистически верными. Проверить, так ли это, можно в этом калькуляторе

Сфокусируйтесь на том, чтобы увеличить конверсию, радикально поменяв страницы сайта, затем тщательно изучите результаты таких изменений.

8. Заведите блог

Блог — мощный инструмент, который генерирует авторитетность, и при этом создаёт жизненно важную связь с тем, что важно вашей аудитории через комментарии. Написание блога заставляет внести ясность в результаты многолетней работы.

В 2015 HubSpot провёл исследование, которое показало, что те компании, которые публиковали больше 16 постов в месяц получали в 3,5 раза больше трафика, чем те, которые публиковали до 4 постов в месяц.

Начните блог, хотя бы для того, чтобы посмотреть, что он может сделать для вашего бизнеса. Не ожидайте чудес в краткие сроки, но если создавать хороший контент в течение года, он наверняка выстрелит. Займитесь этим как можно раньше, и к тому моменту, как вы приступите к SEO продвижению, у вас уже будут впечатляющие результаты.

Ведение блога не бесплатно.
Это эффективно и дешевле многих маркетинговых стратегий, но не слишком дёшево.

Вот из чего может сложиться стоимость блога:

• Ваше время (от 2 часов в неделю на каждую статью)
• Оплата копирайтеру (3-4 часа его времени)
• Стоимость графического дизайна — инфографика, видео(около 9 часов на генерацию идеи, дизайн и создание инфографики)

Это всего лишь примеры возможных трат. И если вам нужно будет вложить в это деньги, будьте уверены, что всё делаете правильно. Пусть это будет лучший блог в своей нише.

Можно попробовать растянуть расходы во времени и сэкономить, но бесплатно это сделать не выйдет. Без инвестиций редко удаётся создать блог с большой аудиторией читателей, и расти он будет значительно медленнее.

Очень важно не пропустить этап продвижения, сам по себе контент делает не много. А с продвижением поисковой трафик из блога начнёт привлекать больше посетителей на ваш сайт.

9. Начните наращивать аудиторию в социальных сетях

Строить сообщество в социальных сетях нужно начинать как можно раньше, чтобы со временем получить аудиторию, с которой вы будете делиться контентом и которая сгенерирует социальные cигналы (лайки, репосты пользователей соц.сетей по отношению к контенту сайта) для SEO. Поисковые системы учитывают эти сигналы в своих алгоритмах, и вам не нужно ждать запуска SEO кампании, чтобы начать представлять себя в социальных сетях.

Не пытайтесь присутствовать во всех социальных сетях разом. Ведите аккаунты там, где находится ваша целевая аудитория.

Вы справитесь.

SEO — это не дёшево, поэтому перед тем, как начинать продвижение, проверьте функциональность сайта, дизайн, контент, изображения, присутствие компании в социальных сетях, и оптимизируйте их под конверсию. Так результаты получатся максимально эффективными.