Продвижение сайта

Компания Engine Trick занимается продвижением идей и брендов в интернете. Многие используют английский термин «digital marketing», что на русский дословно переводится как “цифровой маркетинг”. Нам не чужды иностранные заимствования, но для российского контекста мы предпочитаем (ну или стараемся) использовать слова русского языка. Давайте разберемся, что входит в это понятие.

Любой бизнес должен обладать двумя необходимыми атрибутами: возобновляемость и расширяемость. Обращаясь к первому свойству, мы имеем в виду цикличность. Известная схема не менее известного экономиста Карла Маркса: товар — деньги — товар. На каждом новом этапе процесс повторяется. Расширяемость предполагает постоянные возможности роста для бизнеса. Маркетинговая стратегия компании должна перенимать эти свойства. Классическая кампания по продвижению состоит из четырех этапов:

  1. Исследование
  2. Разработка плана
  3. Выполнение
  4. Отслеживание показателей и корректировка

Понятие “продвижение сайта” довольно широкое. Сюда входит поисковое продвижение, раскрутка в социальных сетях, разные виды баннерной, контекстной и вирусной рекламы, email маркетинг и т. д. Более подробно обо всем этом можно почитать в нашем разделе статьи. Далее мы раскроем свойства одного из неотъемлемых компонентов продвижения сайта — поискового продвижения, что является синонимом английской аббревиатуры SEO (search engine optimization — оптимизация в поисковых механизмах).

Информация крайне важный ресурс в современном мире. Постановка правильных вопросов — первый шаг к достижению желаемого.  Неудивительно, что поисковыми сервисами пользуются сегодня миллионы людей. Попадания в топ выдачи по своей тематике желает любая фирма. Во-первых, само по себе это бесплатно, если не учитывать средств и усилий, затраченных на достижение этого результата. Во-вторых, через поисковики на страницу приходят люди с конкретными сформировавшимися потребностями, что, безусловно, увеличивает конверсию.

Мы предполагаем, что необходимость поискового продвижения не вызывает у вас сомнений, поэтому давайте как можно более кратко и просто разберемся в теме. В данной ситуации у нас есть четыре активные стороны.

  • Поисковые системы
  • Пользователи
  • Конкуренты и их сайты
  • Ваша компания

Задача довольно проста. Сделать так, чтобы как можно больше пользователей переходило на ваш сайт через поисковые системы. Что для этого нужно сделать?

  • Удовлетворять запросам пользователей
  • Соответствовать требованиям поисковых систем
  • Делать это быстрее и лучше конкурентов.

Итак, первый пункт. Удовлетворить пользователей мировой паутины. Есть один конкретный ответ на вопрос, как это сделать профессионально — исследование. Необходимо исследовать ваш продукт, предложение конкурентов, ваших потенциальных покупателей. И на основе подготовленной информации сформировать сообщение, мысль, которую вы хотите транслировать в головы аудитории. В конце концов, счастье — это всего лишь химическая реакция в мозгу.

Факторы, определяющие ранжирование в поисковой выдаче довольно многочисленны. К тому же они постоянно эволюционируют с изменением поисковых алгоритмов. Чтобы занимать верхние строчки, ваш веб сайт должен соответствовать наибольшему их числу. Выделим три весомые на данный момент составляющие успешного СЕО:

  • Техническая
  • Семантическая
  • Ссылочная

В техническую оптимизацию стоит стоит включить структуру кода html и построение вашего веб приложения (так сейчас модно называть сайты), скорость его работы и другие факторы, не относящиеся к смысловой составляющей. Второй пункт — это степень соответствия содержимого выбранной тематике. Или другими словами, насколько полно и широко представленная информация соответствует запросам потенциальных клиентов. Не стоит забывать, что каждый поисковик стремится предоставить наиболее исчерпывающую и релевантную информацию своим пользователям. Поэтому в идеале, вы должны стать чем-то вроде Википедии в своей профессиональной области. И последняя, ссылочная составляющая, определяет  (по мнению поисковых компаний) популярность и качество вашего контента. Поэтому смело делитесь сакральным знанием в социальных сетях, размещайте плоды своего интеллектуального труда на других ресурсах.

Последний пункт, который мы рассмотрим здесь. Как оставаться в топе выдачи и привлекать больше покупателей, чем конкуренты? И ответ на него все тот же — нужно проводить исследования. Рынок постоянно меняется.  Нет, рынок всего лишь слово. Меняются препятствия стоящие перед людьми и методы их преодоления, что безусловно отражается на товарно-денежных отношениях. Задача исследования выявить эти изменения и предложить своевременное и эффективное решение. На практике же мы находим неудовлетворенную потребность, вопрос, на который еще нет ответа, и пишем статью на сайт по этой теме. Из ответов на эти маленькие вопросы формируется базис, обеспечивающий постоянный трафик. Вы покрываете области, не затронутые конкурентами. Если вы продаете кондиционеры, то перед началом сезона напишите статью о возможных причинах протекания этих агрегатов. Люди, столкнувшиеся с этой проблемой найдут вас.

Теперь вы имеете представление о поисковом продвижении сайта и его трех составляющих: код, слова, ссылки. Для дальнейшего пополнения арсенала знаний в области интернет-маркетинга читайте наш блог. И, конечно, мы всегда рады предложить вам наши услуги по продвижению сайта. Что касается конкретно поискового продвижения, то мы выполняем следующие виды работ:

  • Исследование и сбор семантического ядра
  • Техническая оптимизация сайта
  • Подготовка технических заданий и написание текстов
  • Размещение ссылок на внешних ресурсах
  • Мониторинг и исследование рынка

Мы используем последние технологии, автоматизируем процессы везде, где это представляется целесообразным. Таким образом повышается качество и снижается цена продвижения сайта за месяц. Оставайтесь с нами. Вам понравится.